好書讀 就是愛消費

7-ELEVEn在2009年時觀察到台灣消費市場不景氣，民眾期望在負擔得起的價格前提下，購買到物超所值商品，因此率先投入自有品牌7-SELECT經營，發展至今，產品類別已包含食品、飲料、衛生用品、洗衣精等，加上強調「個人化、小規格、商品機能與包裝設計升級」的作法，業績亮眼。

除了商品委託大廠代工製作外，並透過通路觀察消費型態，開發具差異化的商品。其中零食飲料等商品在日本設計師水野學操刀包裝設計下，銷售成績都較舊包裝成長2倍以上；服飾除了帶動買氣的機能衣物外，也將與美國棉合作，推出100％純棉內衣。

全家也積極往自有品牌發展，繼今年3月以「果蔬莊園」品牌，推出100％果蔬汁後，9月再以「FamilyMart collection」推出新品雪酪冰棒以及手搖攤飲料，同時也導入日本「全家」自有品牌、原裝進口之果子類零嘴。

全家表示，自有品牌「FamilyMart collection」商品以白色包裝，象徵簡單純粹，未來商品開發除了持續推出更多飲料、蜜餞類商品外，也將朝多樣化前進，例如明日將推出與三花棉業合作的自有品牌急暖輕著保暖衣。

Hi-Life則從食品著手，自有品牌Hi-Kitchen推出3年，品項囊括冷藏、冷凍鮮食與甜品，以鮮食類別為主，商品也開發至35種，打造出更多元的飲食選擇。10月8日前Hi-Kitchen指定商品任選3件88元。

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