好書讀 就是愛消費

記者蔡孟修／台北報導

上億元的中元商機大餅，除了賣場搶食，超商通路也來分杯羹，眾多的通路據點，深入社區，方便民眾購買，並以小份量、大折扣的方式，鎖定小家庭、小商號。全家便利商店就祭出小量的罐頭、泡麵等商品，價格下探7折；7-ELEVEN則鎖定民生用品與零食，推出2件6折起；萊爾富則祭出指定商品買300元送30元的活動，三大超商行銷策略大不同。

▲便利商店以深入社區的通路優勢，提供便民的購物場所，同時寄出小包裝量販價和賣場分食中元節商機。（圖／業者提供）

根據市場調查，中元普渡食品商機高達200億，食品業者今年紛紛祭出年度最優惠促銷方案，讓民眾「買青超、拜彭湃」。超商業者看好通路深入社區的便民優勢，以小量商品，量販價格，讓民眾不用出遠門，也能輕鬆準備供品，祭拜出關好兄弟。

全家便利商店今(102)年就鎖定超市懶人型消費族群，推出賣場價格的輕鬆包。第一波主打超過20款品項的餅乾、零食，四至六入量販裝，9月3日前，只要88元、99元，例如義美蛋捲四入，原價120元，特價88元，約73折；湖池屋隨手包系列，原價150元，特價99元，折扣一口氣下殺至66折。

其他餅乾零食還包括來自 日本的FamilyMart Collection系列，更以任選二件88元之價格回饋更多消費者，其中包含「加樂比鹽味薯條」、「東鳩超薄洋芋圈」等高人氣商品。

此外，中元普渡最受歡迎的泡麵及罐頭商品，同商品第二件58折，也針對部份品項推出整箱販促優惠，例如原價康師父鮮蝦魚板桶麵及康師父紅燒牛肉桶麵，原價420元，現在只要119元，相當28折的優惠。

7-ELEVEN則舉辦慶讚中元系列活動，8月21日前，普渡必備的泡麵、餅乾零食均推出4~6入的包裝規格，並以二件6折起的超值量販價，滿足公司行號、上班族、職業婦女就近便利採購需求。

7-ELEVEN表示，活動期間，統一麵、阿Q桶麵、拉麵道第2件6折，而愛之味、御膳米、巴賽納莊園橄欖油等大品牌油、米、醬菜也均享2入以上6折起。至於零食則包含樂天小熊餅乾、樂事意合包、普渡天王孔雀餅乾、旺旺仙貝等，一應俱全，期望帶動中元普渡消費移轉。

同樣提倡就近消費的萊爾富則以「微消費‧大優惠」為主題， 9月10日前推出中元普渡買300送30活動、預購商品任兩箱最多折抵50元、米類指定商品買一送一等優惠。為了配合三牲祭祀需求，萊爾富還搬出冠軍評比的狀元太子雞、豬腳等牲禮預購，讓民眾省去烹調的麻煩。

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